关于质量认证公司的中国市场拓展战略研究—以德凯为例

      随着中国经济的高速发展,检测认证行业面临前所未有的机遇,同时也面临着这激烈的市场竞争。在国内,时有发生的食品等质量安全事故,使得对检测认证机构的需求越来越多。同时,在国际贸易领域,发达国家纷纷通过制定相关技术认证、合格评定、规程规范等方式设置出口壁垒，使得检测认证机构在应对贸易壁垒和满足目标市场的法规要求的作用日益显著。

      除了外部环境的变化对认证行业提出了新的挑战，认证行业本身的变化也使认证企业认识到与时俱进的重要性，认证行业在中国市场上经历了从仅靠专业技术力量就能坐稳卖方市场，到客户价值导向的营销战略的转变如今，一家认证服务机构如何制定有效的市场营销策略来提升组织核心竞争力，从而确保其业务可持续发展已是迫在眉睫的当务之急。

      目前虽有大量学者对企业市场营销和发展战略进行研究，也取得了一定的成果，为企业改善市场战略提出了一些有效的措施。但是很多理论界的学者仅仅从宏观的角度来做单纯的市场分析，或者说仅仅针对某一行业中的企业进行理论层面探讨。目前研究认证机构行业企业的市场战略的学者比较少，尤其是研究某一模块或某一家企业的认证就更加少。

      森诺检测集团乔森先生，通过大量市场战略相关文献的研究以及质量技术领域经验，深入总结了检测认证市场战略的发展现状，并结合自身在德国第一大检测认证公司深圳德凯检测认证公司（DEKRA)的任职经历，深入分析德凯质量认证公司及我国质量认证行业的发展现状和研究现状，成功撰写了《德凯质量认证公司中国市场拓展战略研究》一文，该文以研究市场战略为立足点，通过对该企业现状的研究，提出对德凯质量认证公司在现有的企业机制下，应该采取哪些市场策略，最终达到增强企业实力，扩大企业知名度，使企业可以获得长足发展。

      该文研究的学术研究意义在于：

     （1）探索德凯质量认证公司中国市场拓展策略的选择，挖掘市场营销与市场战略的理论根源。

     （2）通过对德凯质量认证公司市场拓展策略的研究，为企业制定和推行相应市场战略提供理论参考。

     （3）通过该问题的研究，完善和丰富企业管理的理论体系。

       乔老师，中南大学工商管理硕士,国家注册质量高级工程师，注册质量经理，二级讲师，企业培训师，热处理工艺高级工程师，食品检测高级工程师，近16年知名企业管理经验，是质量技术领域的领军人物，创建《企业五化提升》理论。

     《德凯质量认证公司中国市场拓展战略研究》采用了研究方法，从技术、营销、组织结构、企业文化和危机管理五个方面，全面分析了检测认证市场战略支持体系的构建，现本文已收录到百度学术和百度文库中并上传于森诺官网-资源中心-技术期刊处，想了解详细文章内容可点击文章《德凯质量认证公司中国市场拓展战略研究》，相信会给企业带来全新的思维和方法。